新时代新征程上宣传思想文化工作以“新”换“心”

县委党校 黄馨玉

思想旗帜引领方向，实干笃行开创新局。10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议在京召开，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示指出，宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。在新形势、新任务下，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，不断壮大主流思想舆论，要不断聚焦创新，内容走“心”，形式出“新”，才能以“新”换“心”，不断提升宣传质效、思想深度和文化魅力。

叙述方式创新，让“小故事”与“大道理”相得益彰。习近平总书记在中国人民大学考察调研时强调，“思政课的本质是讲道理，要注重方式方法，把道理讲深、讲透、讲活，老师要用心教，学生要用心悟，达到沟通心灵、启智润心、激扬斗志。”同理，一次好的宣传就好比一堂思政教学，一篇宣传推送就是一次思想碰撞。在信息时代，我们要善于从小故事、小切口中纵向发力，瞄准时事热点，贴着人心作宣传、贴着舆情作引导，抽丝剥茧、深入浅出、以小见大，既突出思想内涵，又回应群体关切；既启迪思考，又能引发共鸣；要善于在说理中带感情、在交流中多互动，以理服人、以情动人，做到既有理论深度、又有民生温度，吸引受众主动靠近、乐于接受、辩证反思，如此才能春风化雨、润物无声地达到宣传效果。

题材内容创新，让“正能量”与“大流量”双向奔赴。意识形态工作，是为国家立心、为民族立魂的工作，优秀的题材内容在意识形态建设、思想舆论引领上功效显著。近年来，一大批优秀主旋律作品的“走红”，折射出公众对正能量内容的热切期待。从电影《志愿军》《长津湖》相继热映实现票房与口碑双赢，到《榜样的力量》系列节目亮相荧屏引发全民追“星”；从“清澈的爱只为中国”感动全网，到重庆山火扑救中军民一心用微光筑起“防火长城”，正能量与大流量的双向奔赴，让中国故事、中国好声音在广大受众群体间凝聚起强大精神力量和情感共鸣。要深掘中华优秀传统文化，借助新兴技术，打造更多现象级“爆款”作品，如电影《长安三万里》、纪录片《非遗里的中国》、抖音短视频《逃出大英博物馆》等，一系列守正创新、别出心裁的文艺创作在更好地满足人们精神文化需求的同时，有力彰显了文化自信与文化魅力，达到了兴文化、育新人的宣传效果。

宣讲风格创新，让“思想性”与“通俗性”有机结合。宣传思想文化工作是做人的工作，如何把深奥枯燥的理论更接地气，让人喜闻乐见、一听就懂，一是深入人民群众、深入田间地头，把党想说的和人民群众想听的结合起来，把党中央的重大决策和人民的伟大实践结合起来，二是用朴实、鲜活、接地气的语言形象表达出来。习近平总书记就非常善于用群众熟悉的语言讲道理，除了引经据典外，他还经常使用通俗易懂的语言，如“小康不小康，关键看老乡”“捡进篮子都是菜”“撸起袖子加油干”……这些接地气的话语，不仅让人听得明白、记得清楚，更让人倍感亲切、温暖和感动，极大地凝聚了党心民心。三是要注重科学理论、思想文化的视觉化呈现和形象化表达，用好微信公众号、短视频等新媒体，充分利用互联网新媒体、视频展播等形式，创新宣讲方式和传播手段，坚持宣讲主体全覆盖、内容接地气、形式上云端，宣讲员通过讲故事、双口快板等接地气的方式，和村民聊家常、话民生、谈发展，把党的二十大精神娓娓道来，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。  

新时代新征程，世界百年未有之大变局加速演进，中华民族伟大复兴进入关键时期，战略机遇和风险挑战并存，面临新形势、新任务，宣传思想文化工作必须坚定正确政治方向，不断走“心”、出“新”，以“新”换“心”，开创新气象，增添新作为，谋求更多“破圈之道”，在新时代大潮中奏响宣传强音，凝聚磅礴伟力。