我县举行“奉上好品”区域公共品牌新闻发布会

会议现场。

1月28日，我县举行“奉上好品”区域公共品牌新闻发布会。县委常委、县政府副县长王志伟出席发布会并介绍2025年“奉上好品”区域公共品牌建设有关情况及下一阶段的工作规划。

县商务委、县市场监管局、重庆市质量和标准化研究院、重庆白盐集团、“奉上好品”协会等有关单位负责人分别就品牌标准制定、全链条品控保障机制、规划布局产品销售渠道、构建全方位新媒体宣传推广体系等方面工作回答记者提问。  

成效彰显：三大突破筑牢产业发展根基

作为奉节城市营销的核心抓手，我县“奉上好品”秉持“打开夔门，为世界奉上好品”的品质承诺，通过“提标增效、上新提质、品牌增势、渠道拓展、要素保障”五大行动，推动品牌建设落地见效，实现三大关键突破——

经济拉动效应凸显。2025年，品牌矩阵内企业全年总销售额达9.81亿元，同比增长21%；授权产品销售额4.18亿元，同比增长25%，品牌附加值持续释放，彰显了区域公共品牌对县域经济的强劲拉动作用。

产业覆盖全域延伸。品牌向“7+6”产业链深度拓展，实现从田间地头到生产加工、销售服务的全链条覆盖，产品涵盖食品农产品加工、特色轻工、文化旅游等多领域，形成了多点支撑、多元发展的产业格局。

企业梯队稳步壮大。品牌成为企业成长的“加速器”，现有授权企业34家、培育企业42家，2025年新增生产类授权企业10家、服务类授权企业9家。

内核支撑：三维发力构建品牌核心竞争力

从蓝图落地到成效显现，“奉上好品”的快速成长，源于标准、品控、渠道、宣传、要素五大基础建设的系统推进，核心竞争力持续夯实。

以标准立根，严把品质底线。去年，我县由“奉上好品”品牌协会牵头，委托重庆市质量协会制定《奉节脐橙团体标准》，修订授权资格、形象标识两项关键规范，构建“准入-使用-品质”全链条管控体系，其中脐橙团体标准选品要求优于地理标志产品标准，授权资格管理升级为全周期培育模式，让标准化成为品质核心保障。

以品控护航，守护品牌信誉。打造“检测+溯源”双重品控体系，建立“企业自检+协会助检+三方检测+部门抽检”四方检测机制，2025年完成269批次全覆盖抽检，合格率达99.6%；22家食品类授权企业接入“渝溯源”平台，消费者扫码即可追溯产品全程，实现品质透明化。

以渠道拓市，链接广阔市场。构建“核心+重点+海外+线上”立体化销售网络，县内布局4家形象店，县外开拓上海、滨州专营店，新加坡专场推介实现出口1880万元，线上以直播基地为核心，2025年销售额达9948万元；8家门店实行三种差异化运营模式，兼顾国企赋能、企业自主与协会统筹，实现品牌辨识度与运营效率双提升。

声量提升：多维传播+规范服务赋能长远发展

品牌的生命力，在于价值传递与生态共建，“奉上好品”以规范化举措持续扩大影响力，为长远发展蓄势赋能。

宣传矩阵全域发力，紧扣“奉诚信、上标准、好生态、品文化”核心价值，升级官方公众号，联动媒体、网红形成传播合力，2025年组织参展28场、场景植入45个，累计曝光1.3亿次，覆盖受众超2.5亿人次；打造300余期短视频、1226条推文，升级VI视觉体系，让品牌理念深入人心，同时对接西部航空、万达商圈等特殊场景，拓宽推广维度。

准入服务规范有序，品牌协会建立准入评选、标识使用、动态监管、服务保障四大制度，企业经初审、抽检、会审、终审四步即可申请授权，协会搭建32家会员之家，提供政策对接、展销服务，让优质企业放心加入、安心发展。

从田间好物到畅销佳品，从区域特色到全国品牌，“奉上好品”正以强劲势头，成为奉节高质量发展的强劲引擎，让奉节好货走向更广阔的世界。

（全媒体记者 覃俊 许文雯）