奉节镇村干部化身“田间主播” 脐橙销售一路“狂飙”

 邵陈兵果园直播卖脐橙

“家人们凑近看！刚从树上摘下的奉节脐橙，果皮薄得能透光，咬一口爆汁酸甜，核心产区直供，没有中间商！”在奉节县朱衣镇双碾村的脐橙园里，综治专干邵陈兵举着鲜果对准手机镜头，方言混搭普通话的直播话术接地气又鲜活。镜头之外，果农们穿梭林间采摘，分拣、装箱、打包一气呵成，田间丰收图景与直播间热闹氛围相映成趣。

“村干部天天来果园直播，我家脐橙一天能卖两三百件，销路和价格都比往年上门收购好太多！”果农任中英喜笑颜开。据邵陈兵介绍，他们每天早晚各直播2小时，单场吸引上千名网友围观，单日销量约300件。凭借本土身份优势，他们在直播中带领网友逛果园、展品质、答疑问，还邀请老果农分享种植经验，直播间信任度显著提升。 

除了带头带货，这支“本土主播天团”还化身果农的“直播导师”，手把手指导大家注册账号、搭建场景、设计话术、引流推广。目前，村里已有10多户果农掌握自主直播技能，其中销量最高的一户单日销售额超百件，形成“干部带头播、果农跟着上”的良性循环。

今年，依托三峡库区独特的水土气候条件，奉节脐橙迎来丰收，全县种植面积达38.3万亩，预计产量54.2万吨。为破解传统销售模式中依赖头部主播、中间成本偏高、信息不对称等痛点，当地发动镇村干部、本土人才组建主播团队，以“实景直播+本土公信力”为核心，打通农产品线上销售“快车道”。

“本土干部自带的公信力，是我们区别于网红带货的核心竞争力。”朱衣镇产业发展服务中心主任覃建华表示，当地通过短视频预热引流、直播实时互动、售后快速响应的全链条服务，破解了农产品上行“最后一公里”瓶颈。目前，朱衣镇已有50余名镇村干部参与直播，带动全镇脐橙线上销量同比增长超40%。 

 如今，田间直播热潮席卷奉节白帝镇、草堂镇、永乐镇等脐橙主产乡镇。镇村干部、返乡青年、种植大户纷纷化身带货达人，用镜头讲述奉节脐橙的种植故事，以本土情怀打动消费者。这种接地气、有温度、高信任的直播模式，不仅推动奉节脐橙销量大幅增长，更持续提升“奉节脐橙”区域公共品牌的知名度与美誉度，为乡村产业振兴注入强劲动能。

（全媒体记者  雷腾）