【诗橙新语】穷游热潮：2025双节文旅市场的理性觉醒与价值重构   

 白帝城景区。罗强/摄

三峡之巅景区游客如织。罗强/摄

2025年中秋国庆假期刚刚结束，“穷游”一词强势占据文旅话题C位，成为观察市场变迁的重要窗口。花江峡谷大桥服务区的停车场里，私家车排成蜿蜒长队，车旁的帐篷连片成营，付费按摩椅被临时当作过夜床位；大连部分民宿试图将价格从53元飙升至589元，却遭遇预订量骤降的冷遇，反倒是“帐篷+车内住宿”的组合，成了年轻人朋友圈里的出行新潮流。这种看似“拮据”的选择，绝非单纯的消费降级，而是经济转型期消费观念迭代与文旅市场供需重构碰撞出的必然结果，其背后藏着产业升级的深层密码。 

穷游热潮的双重逻辑：经济理性与社会价值重构 

从经济维度审视，穷游热潮是复苏阶段消费理性的直接映射。尽管双节期间国内出游人次达8.88亿、总花费突破8090.06亿元，较2024年实现显著增长，但2025年上半年居民人均旅游支出仍比2019年减少200元。与此同时，奢侈品市场增速跌至15%，文旅消费却逆势上涨32%，完美印证了“口红效应”。当大额消费空间收窄，人们更愿意为低成本、高情绪价值的体验买单。更值得关注的是，农村居民出游人次增幅达30.6%，远超城镇居民17.5%的增速，这一数据清晰表明，文旅消费正从过去的“精英特权”向“全民普惠”转变。 

在社会效应层面，穷游正在推动文旅市场发生双重变革。一方面，它以“钱包投票”倒逼市场回归理性，上海某连锁酒店国庆涨价4.6倍后客源流失近半，景德镇千元连锁酒店无人问津，而平价机关食堂、早市周边酒店搜索量暴涨70%。另一方面，穷游重构了旅游的价值内核，有游客直言“199元帐篷省出的钱能多吃两顿啤酒鱼”，用行动宣告旅游从“花钱买面子”转向“为体验买单”。深挖其意义，穷游对不同群体有着不同价值，对职场人是“对抗疲惫的精神布洛芬”，对年轻人是“对抗消费主义的行为艺术”，对文化传承则是天然载体，85.1%受访者会规划非遗旅行，肇庆紫荆西堤街区靠非遗体验拉动消费近亿元，让传统文化在旅游中“活”起来。

热潮背后的博弈：经济形势与资源整合困境 

透过穷游表象，能看到经济形势与文旅资源整合的深层矛盾。一边是“裁员预警”“降薪通知”刷屏，人们对旅游支出更趋谨慎；另一边是部分景区固守“节日涨价”旧思维，依赖流量高地赚溢价，导致供需严重脱节。这种反差暴露了市场短板，过去依赖热门景点、高价住宿的盈利模式已失效，而县域旅游、非遗体验等优质资源长期被忽视，未能与需求精准对接。

不过，资源整合的破局案例已在各地涌现。广东清远以“文旅+乡村+非遗”串联温泉、瑶族长鼓舞等资源，双节接待游客333万、收入36.4亿元，同比分别增长56.39%和49.18%；重庆武隆将零散景点打包成主题线路，山西推出“住民宿送5A门票”政策，证明精准匹配需求比涨价更有效；福建泉州“一部手机游泉州”项目整合数据实现服务升级，荣获全国文旅数据创新大奖，为资源高效利用提供了技术范本。

新赛道机遇：三大细分市场的确定性前景

穷游绝非市场萎缩的信号，而是催生新赛道的契机。当前穷游市场规模已破千亿元，年复合增长率超15%，共享经济渗透率2025年预计达40%，三大细分市场前景清晰。

县域文旅经济迎来爆发期，内蒙古阿尔山赏秋热度暴涨340%，新疆白哈巴村、辽宁本溪成“宝藏目的地”，陕西留坝县2000元/晚的非遗民宿常年满房，证明“小而美”的县域资源能创造高附加值。体验型供给成为刚需，梅州客天下景区融入40余项客家非遗，江门茶坑村以“陈皮技艺+名人文化”打造IP，这类“可参与、可感知”的产品正取代传统打卡点。智慧化与共享服务加速升级，美团“智能中转”实现“1小时达县域景点”，共享住宿、露营装备租赁订单激增，泉州AI导游、消费透明化服务成游客“刚需”。

破局路径：三方协同构建良性生态

推动穷游经济与文旅市场良性互动，需政府、企业、平台三方发力。政府可借鉴清远发消费券、山西“住宿送门票”的经验，用政策杠杆降出行成本；同时推广泉州智慧模式，完善县域交通与数字基建，激活下沉市场。企业需放弃“节日涨价”思维，学肇庆紫荆西堤街区构建“非遗展示—体验—消费”生态，或参考长白山“夜宿星河营地”，打造“基础消费+特色体验”分层产品。平台要打破“数据孤岛”，像美团那样精准推送县域攻略与非遗体验；同时整合露营装备、拼车等共享资源，降低穷游门槛。 

从车旁帐篷到非遗工坊，从早市美食到县域星空，2025双节穷游热潮，本质是文旅市场从“规模扩张”向“质量双升”的转型。当行业读懂“省钱不省体验”的消费密码，深耕资源整合与体验创新，就能在理性消费时代找到持久增长的答案。毕竟，旅游的核心从不是花多少钱，而是收获多少生活的真实感动。 

（评论员  雷腾）