【兴产业 强经济】奉节脐橙：品牌价值381.7亿元的“黄金果”

奉节脐橙。（县脐橙产业发展中心供图）

奉节脐橙：品牌价值381.7亿元的“黄金果”

9月10日，全市奉节脐橙产业高质量发展座谈会在我县召开。会议明确，要将“奉节脐橙”产业打造成链条更强、品牌更亮、品质更优、联农更好的强县富民产业，为推动全市农业增效益、农村增活力、农民增收入打造新标杆。

早在今年8月，重庆出台“奉节脐橙”品牌提升十条政策措施，明确将“奉节脐橙”提级为重庆市级区域公用品牌。荣誉远不止于此，奉节脐橙先后荣获“中国驰名商标”等30余项国家级荣誉，荣登2024中国果品品牌声誉榜，在1097个果品地理标志品牌中排第5位。

数据显示：目前，奉节脐橙年产量达50.7万吨、综合产值达65亿元、品牌价值达381.7亿元，人均务果纯收入达5300元/年，演绎了一棵树从“养活30万人”到“致富30万人”的产业奇迹。

顶层设计引领产业变革

实现政策与机制的双轮驱动

奉节脐橙的崛起之路，始于一场对产业未来的精心擘画。
在市级专项工作框架下，奉节县制定深入推进脐橙产业高质量发展三年行动方案、奉节脐橙优质产区高质量发展支持措施，配套绿色种植、品牌管理、人才培育等专项政策，加快构建“2+2+N”政策体系。这种自上而下与自下而上相结合的政策设计，确保了产业发展既符合宏观战略方向，又贴近当地实际需求。

机制创新是奉节脐橙产业成功的关键。县委、县政府主要领导担任“双组长”的协调机制，有效解决了产业发展中的重大事项、重大政策和重大问题；“链长+专班+专家”产业链机制，则实现了产学研的深度融合。出台的产业链“链长制”推动高质量“双招双引”行动方案、招商新格局“十项工作机制”，形成了市县联动、条抓块统、多跨协同的工作体系。

这种顶层设计的科学性在近两年的发展中得到了验证。即使在面对气候变化和市场波动等多重挑战下，奉节脐橙产业仍然保持了稳定增长。2024年，全县脐橙产量达到50.7万吨，综合产值65亿元，产业覆盖26个乡镇、162个村、30万果农。更令人欣喜的是，产业带动修复生态脆弱地块15万亩、“天窗断档”10万亩，促进全县森林覆盖率提升至69.49%，实现了经济效益与生态效益的双赢。

科技赋能品质升级

传统农产品向现代化品牌的蜕变

9月正值柑橘果实膨大期，在奉节县夔门街道兴家村，果农刘焕玉最近却发现，自家的部分脐橙树叶有些发黄，叶片背面还布满淡红色的小虫。
以往遭遇类似情况，刘焕玉不免四处“寻医问药”。而如今，她只需打开手机上一个名为“奉节脐橙产业大脑”的小程序，点击“病虫害识别”功能，拍下长虫的树叶上传，不到一分钟便有了答案。

这些变化源于奉节脐橙“产业大脑”的建设。该平台集成溯源系统，接入土壤墒情、病害虫情等物联网感知设备，精准实施测土配方、植保飞防、喷淋滴灌等措施，实现全生长周期数字化管控。

与西南大学、华中农业大学等院校的深度合作，为产业注入了持续创新的动力。国家柑桔技术体系奉节甜橙试验站、国家级柑橘种质资源圃的建成，为品种改良提供了坚实基础。近年来，奉节引进了名优新品种50余个，“72-1”等4个自主知识产权品种入选国家果树种质资源库。通过攻克高山种植、挂树保鲜等技术难关，早、中、晚熟品种结构优化为2:4:4，实现了全年鲜果供应长达8个月的目标。

标准化生产是奉节脐橙品质提升的重要保障。《奉节脐橙标准化生产种植技术规程》的制定，创新推广了“绿色防控”“一果两剪”“生草栽培”等种植技术。目前，奉节已建成国家现代农业产业园，创成全国绿色食品（脐橙）原料标准化生产基地24.3万亩，认证有机食品2个、绿色食品72个，奉节脐橙核心区优质果率达到85%。

标准体系的完善进一步提升了产业竞争力。启动《重庆市奉节脐橙采后分选及商品化处理技术规程》修编，完善分级标准体系，推出特级果、精品果等高端定制产品。完成“奉节脐橙”地理标志产品认定，国家知识产权局将保护范围扩展为奉节、巫山、云阳、开州4个区县，同步修订《地理标志产品 奉节脐橙》地方标准。

科技创新带来的最直接成果是品牌价值的显著提升。奉节脐橙品牌价值已达381.7亿元，荣获国家“十佳品牌案例奖”，入选品牌扶摇计划，荣登2024中国果品品牌声誉榜，在1097个果品地理标志品牌中排第5位。

市场开拓和价值创造的突破

从鲜果销售到全产业链发展

去年底，知名主播董宇辉为奉节脐橙直播带货，原本为4个小时直播准备的20万单现货和10万单预售，开播仅2个小时便销售一空。
这是奉节脐橙产业在市场开拓和价值创造实现全方位突破的一个缩影。

近年来，奉节县持续拓展北京、上海、成都等十大市场，布局直营店150家。创新开展脐橙订货会，打通基地直供、市场直达、商超直进等渠道，市外销售占比超90%。认证出口基地9000亩，销往13个国家和地区，年出口超1万吨。建成西南地区最大脐橙电子交易中心，构建“主流平台+头部主播+新农人”电商体系，电商销售占比达26%。

产业链的延伸创造了新的增长点。全县引育脐橙加工企业29家，开发酒、糕、油、蜜、茶等衍生产品36种，汇源生鲜加工基地投产运营，实现从鲜果依赖到全果利用转变。

农文旅融合开辟了产业发展新路径。发展“认养一棵树”、橙园火锅等新业态，橙香兔丁入选“渝味360碗”，打造橙旅融合体9个、“橙家乐”500家，建成西南地区首个综合性3.0版“诗橙远方”研学基地，累计接待游客5万人次。这些创新实践，将脐橙产业从传统的农业生产延伸至休闲观光、文化体验、教育研学等多个领域，实现了价值的乘数效应。

品牌管理机制的创新为产业发展提供了制度保障。积极配合市级相关部门，调整“奉节县脐橙产业协会”为“重庆市奉节脐橙产业协会”，管理运营奉节脐橙商标。探索“协会监督+市场运作”模式，推广统一包装、专属箱标、专用果标，加快构建“奉节脐橙+产区”“奉节脐橙+主体”“奉节脐橙+品种”产品矩阵。

 （全媒体记者 覃俊）