【诗橙新语】从“清凉IP”到“发展范式”：文化节背后的县域文旅突围逻辑

评论员 雷腾

当巴楚驿城的篝火照亮土家儿女的笑脸，当《相遇在三峡凉都》的旋律响彻天坑地缝，2025年第四届“三峡凉都”土家风情旅游文化节的启幕，不仅是一场民族文化的狂欢，更是奉节文旅发展的“关键一跃”。从白帝城·瞿塘峡的诗词意境到兴隆旅游度假区的22℃清凉，从摔碗酒的豪迈到西兰卡普的斑斓，这座长江边的小城正以文化节为支点，撬动“全国旅游名县”的建设加速度，在文旅融合的赛道上跑出独特风采。 

文化节：文旅融合的“催化剂”与“展示窗”

土家风情旅游文化节的价值，远不止于“热闹一场”。作为奉节文旅资源的集中展示平台，它既串联起“周周有主题、天天有看点”的系列活动——从川渝鄂农特产品推介会上的非遗展演，到“渝川鄂陕”篮球邀请赛的跨界联动，再到土家女儿会的青春创意，更成为检验文旅融合成效的“试金石”。数据印证了其能量：年吸引游客80万人的康养避暑季、购票游客较2019年增长310%的亮眼成绩，无不说明文化节已成为激活“凉资源”“古文化”“生态景”的核心引擎。

更深层的意义在于，文化节构建了“文化符号—体验场景—消费转化”的完整链条。游客在摔碗酒中品味土家豪情，在西兰卡普编织中触摸非遗温度，在药膳鸡汤中感受生态馈赠，这种“可触摸、可参与、可带走”的文化体验，让奉节的文旅资源从“静态展示”变为“动态消费”，从“流量吸引”变为“留量沉淀”。正如民宿老板通过亲子游等项目将游客停留时间延长，文化节正在重塑游客的“奉节记忆”，让“打卡式旅游”升级为“沉浸式体验”。

根基与底气：奉节文旅的“先天优势”与“后天努力”

奉节的文旅腾飞，从来不是“空中楼阁”。其底气来自于“老天爷赏饭吃”的生态禀赋与“老祖宗留遗产”的文化积淀：白帝城·瞿塘峡入选长江主题国家级旅游线路，徒步三峡之巅获评“中国十大户外精品线路”，1100米海拔的兴隆旅游度假区夏季平均22℃的清凉，构成了“山水林泉”的生态基底；土家族的摔碗酒、峡江号子的呐喊、竹枝词的意境，形成了“诗城巴楚”的文化基因。

更关键的是“后天努力”的持续加码。交通瓶颈的打破让“凉都”触手可及——多条避暑公交专线30分钟一班，实现“随时随地上下车”；服务品质的提升筑牢口碑基石——旅游服务综合满意度显著提升，2024年1—9月购票游客达382万人次；品牌矩阵的构建扩大影响力——“三峡凉都”与“奉节脐橙”协同发力，前者以8.5亿元品牌价值成为避暑标杆，后者以381.7亿元品牌价值提供“农业+旅游”的范本。这些实践共同证明：文旅发展既要“靠天吃饭”，更要“靠智发展”。

破局与跃升：直面挑战的“奉节解法”

站在新起点，奉节文旅仍需跨越“成长的烦恼”。旅游市场的“内卷”倒逼产品升级——如何从“夏季避暑独大”走向“四季皆旺”？如何让文化体验从“浅尝辄止”变为“深度沉浸”？如何让“区域知名”迈向“国际认知”？答案藏在三个“关键词”里。

其一，“产品创新”要做深“文化+”文章。以文化节为起点，将土家文化拆解为可体验、可消费的颗粒度：在“土家女儿会”中加入“诗词对歌”环节，让竹枝词与民歌碰撞；在非遗展演中设置“西兰卡普定制”服务，让游客带走专属文化记忆；依托中医药文化展厅，开发“康养研学”课程，将党参种植、药膳制作转化为亲子体验项目。通过“文化符号场景化、体验项目IP化”，让每一处景观都有故事，每一次消费都有温度。

其二，“空间拓展”要锚定“国家级度假区”目标。兴隆国家级旅游度假区的创建，不能止步于“建景点”，而要着眼“造生活”。一方面，加快安置扩容、交通配套等基础项目进度，确保“游客来了有地方住、有地方玩”；另一方面，培育“全生命周期康养产业链”——春季的中药材花田研学、秋季的落叶松摄影营地、冬季的冰雪运动基地，与夏季避暑形成“四季闭环”。尤其要避免“同质化陷阱”，坚持“过窄门”理念，拒绝粗放开发，让“三峡凉都”的每一寸土地都保持独特性。

其三，“品牌出圈”要构建“立体传播网”。从“区域热”到“全国红”，需精准发力：对内，借势社交媒体“破圈”，邀请旅游博主、生活达人深度体验“星空房观星+土家织锦DIY+药膳烹饪”的特色线路，用短视频解锁“年轻人的打卡点”；对外，依托长江经济带、成渝地区双城经济圈等战略，加强与川渝鄂陕周边城市的“文旅联盟”，推出“三峡凉都+恩施土司城+神农架”的跨省线路；对国际，以“诗城”“长江三峡”为名片，在海外社交媒体推送“夔门日出+土家摆手舞”的文化短片，联动国际旅行社设计“诗词溯源之旅”，让奉节文旅走向更广阔的舞台。

篝火渐息，余温未散。土家风情旅游文化节落幕之时，恰是奉节文旅新征程的起点。从“一季火”到“四季旺”，从“文化符号”到“消费场景”，从“区域热点”到“国际名片”，奉节的底气在于：始终以文化为魂、以生态为基、以创新为要。当诗词的意境与土家的风情相遇，当22℃的清凉与智慧旅游的便捷交融，这座小城必将在“全国旅游名县”的赛道上，书写出“绿水青山就是金山银山”的更生动答卷——让“三峡凉都·诗意兴隆”的品牌，不仅响彻长江两岸，更传遍万里山河。