【聚焦两会】县政协委员周坚： 加快推进“奉上好品”提档升级

2月18日，政协奉节县第十五届委员会第六次会议隆重开幕。县政协委员周坚围绕“奉上好品”如何提档升级等内容在大会上作了发言。

据了解，“奉上好品”区域公共品牌自推出以来，经过县委、县政府的倾力指导，以及相关部门的落地推广，目前在全国已经形成了一定的品牌影响力。

目前，奉上好品一共汇聚了32家达到准入条件的入库企业，分为白帝城·瞿塘峡、三峡之巅为代表的奉节好景；以眼镜、夔梳为代表的奉节好品；以乡坛子、脐橙酒为代表的奉节好味三大类。奉节好景三峡之巅已经火爆全国成为中国最美登山步道；奉节好品也推出了伴手礼、随手礼等系列套装产品成为了我县各类全国性会议的热门伴手礼，深受国内外宾客的喜爱；奉节脐橙全网大热、全网搜索量突破10亿次，同比往年增长10倍以上，电商销售量、直播主体也同比增长5倍以上。

周坚在发言中说，奉上好品区域公共品牌的打造虽然发展迅速，但要达到成为世界有知名度的品牌还存在运行机制不够顺畅、入库企业管理不够规范、产品不够丰富、销售体系不够完善、品牌营销力度不够、全县资源整还不够、出口类别较少等不足。

 他建议，要完善运营体系。区域公共品牌的建立非朝夕可达成，县委县政府要高度重视，加大财政扶持和政策支持。建议明确县市场监管局为主管部门，负责对接各级政策落地并协调各个部门。明确夔门产发集团为奉上好品主体运营企业，由国企牵头成立奉节品牌协会，通过协会将政策转化落地，国企可以整合入库企业产品成为主体供应链，解决供应主体小和弱的问题，同时以市场化的手段带领入库企业进行各类经营、展销、推广活动。要升级丰富奉上好品套装类产品矩阵。在现有产品基础上继续开发完善出中高端产品，实现100—1000价位区间全覆盖，开发出5—6款产品，满足高中低端各类消费需求，并提档升级设计和包装材料。要做好入库企业管理。奉上好品为我县区域公共品牌，且称作好品，一定要比普通合格产品品质更高，主管部门要严把进入关，秉承“宁缺毋滥”的原则，并形成常态化的产品抽检，随时接受大众监督。同时以主管部门加协会对入库企业进行管理，建立奖惩机制、退出机制确保入库企业的良性发展。要布局线上线下协同发展。在抖音、淘宝、京东等主流平台建立奉上好品官方旗舰店，并聘请专业运营团队进行常态化运行，让线上旗舰店有稳定的销售体量。借助奉节脐橙线上直播成功经验，每年定期邀请头部、腰部主播轮流带货并宣传奉上好品，并自主培养本地奉上好品直播团队，接档转化头部流量，实现全年在网在播。让奉上好品在全网、全平台、全时段有搜索、有话题、有流量、有销量。在全国重点城市、重庆城区、县内主要商圈建立奉上好品直营店，同时要积极对接全国连锁大商超，让奉上好品进超市、进连锁、有阵地，让奉上好品直面全国C端用户，甄别出不同地区的消费者喜好进行重点选品，选取3—4款打造热门产品进行重点营销，提升销量。要整合全县资源协同发展。整合文旅资源，让游客变顾客。在景区开设专卖店并设立合理的分润机制，让工作人员变成销售员，让商品从橱窗到游客后备箱。在景区线上预约界面接入奉上好品购买链接，让全县全年200多万购票游客转化成为顾客。建立奉节脐橙和奉上好品协同发展机制，在奉节脐橙十大重点城市同步营销奉上好品。用好各类对口帮扶资源，例如832平台、辽宁省、山东滨州、三峡集团等对口帮扶资源，优先系统化的推荐奉上好品。要拓展出口渠道。利用现有出口渠道，以奉节脐橙为拳头产品，在贸易中加入其他产品，实现出口拓面增量。同时积极参加各类国际贸易展会，寻求现有渠道贸易商，实现产品借船出海，迅速做大奉上好品出口量，提升奉上好品国际影响力。期望通过以上举措，持续用力，久久为功，让奉上好品区域公共品牌成为世界有知名度的品牌，“打开夔门为世界奉上好品”。

（全媒体记者 段超）